Publicidad Programática

¿Qué es la Publicidad Programática?

La publicidad programática es la compra y venta automatizada de espacios publicitarios digitales en tiempo real, utilizando tecnología y datos para mostrar el anuncio correcto al usuario correcto en el momento correcto.

A diferencia de la compra tradicional de medios, la programática permite:

Pujas en tiempo real (RTB) en milisegundos
Segmentación basada en datos y comportamiento
Optimización automática continua
Acceso a inventario premium a escala
Medición y atribución precisas
Eficiencia de costes maximizada

RTB Real-Time Bidding

Formatos Publicitarios

La programática ofrece acceso a todos los formatos de publicidad digital

Display Ads

Banners estáticos y animados en todas las medidas estándar IAB.

Leaderboard, Medium Rectangle
Skyscraper, Billboard
Formatos responsivos

Video Ads

Pre-roll, mid-roll y out-stream en sitios web y apps.

VAST / VPAID compatible
In-stream y out-stream
Connected TV (CTV)

Native Ads

Anuncios que se integran con el contenido editorial del sitio.

In-feed native
Recommendation widgets
Content discovery

Mobile Ads

Formatos optimizados para aplicaciones móviles.

Interstitials
Rewarded video
Playable ads

Audio Ads

Publicidad en streaming de audio y podcasts.

Spotify, Pandora, etc.
Podcast advertising
Companion banners

Connected TV (CTV)

Anuncios en Smart TVs y dispositivos de streaming.

Non-skippable
Premium inventory
Household targeting

Capacidades de Segmentación

La programática permite la segmentación más precisa del marketing digital

👤

1st Party Data

Usa tus propios datos de CRM y web

📊

3rd Party Data

Datos de proveedores externos

🔄

Retargeting

Impacta a visitantes previos

👥

Lookalike

Audiencias similares a tus clientes

📍

Geotargeting

Por país, ciudad o radio

🌐

Contextual

Por contenido de la página

📱

Device Targeting

Por dispositivo y sistema operativo

⏰

Dayparting

Por hora y día de la semana

-30% Coste por adquisición

Ventajas de la Publicidad Programática

La compra programática ofrece beneficios únicos frente a la compra tradicional de medios.

Eficiencia: Automatización reduce costes operativos
Escala: Acceso a inventario global ilimitado
Precisión: Targeting granular basado en datos
Tiempo real: Optimización continua 24/7
Transparencia: Visibilidad completa de placement y costes
Brand Safety: Control sobre dónde aparecen tus anuncios

Acceso a los Principales DSPs

A través de Hexagon tienes acceso a las plataformas de compra programática líderes del mercado.

Google Display & Video 360 (DV360)
The Trade Desk
Amazon DSP
MediaMath
Xandr (Microsoft)
Yahoo DSP

Esto significa acceso a prácticamente todo el inventario digital disponible en el mercado.

95% Cobertura Internet

1 Panel Unificado

Programática con Hexagon

Gestiona tus campañas programáticas junto con el resto de tus canales de Paid Media desde una única plataforma.

Vista unificada de todas tus campañas
Optimización de presupuesto cross-channel
Reportes consolidados de rendimiento
Atribución multi-touch integrada
Gestión simplificada de creatividades
Alertas y reglas automatizadas

Maximiza tu alcance digital

Llega a tu audiencia en cualquier sitio web o app con la potencia de la publicidad programática.

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